初学者でも1冊読み通せられて経営学各領域の全体像がつかめる「コンパクト 経営学ライブラリ」刊行開始！　本巻では「顧客志向」を中心にマーケティングにおける基礎概念を精選して解説し、読者が限られた時間で本質的な思考の型が身につけられることを目指した．各章、理論の説明の後に架空の企業「ハレノヒ・ビバレッジ」における適用例を示して理解の定着を配慮した．2色刷

【主要目次】第I部　マーケティングの基盤：分析と理解／第II部　マーケティング戦略の設計：戦略構築と価値の具現化／第III部　マーケティング戦術の展開：実行手段の設計／第IV部　マーケティングの拡張：関係の深化と市場の拡張