企業は社会を支える重要な存在だが、環境変化の中で持続的成長は容易でない。
本書は企業が価値を創造し、ステークホルダーと共生しながら発展するための
マーケティングを体系的に解説する入門書。
基礎理論から戦略、４Ｐ、デジタル、サービスまで全13章で段階的に学べる構成。

【執筆者】
岡本 純、松本義宏、脇田弘久、小谷光正、西口真也、岡田一範、廣瀬達也